春风和煦，茶叶正飘香。3月27日，2020年温州早茶云上品牌展第三站来到“三杯香”的故乡泰顺县。一场云上的早茶盛会，在海拔700余米的仕阳镇万排茶园里如约而至。

当天，2020年中华茶奥会形象大使余月儿、腾讯直播助农达人“酷摇二姐”携泰龙茶业、雪龙茶业、卢峰茶业三家泰顺茶企参与直播推介，现场除融入时下流行的直播带货功能，还推出了限时特价、部分商品“拍一赠二”、团长带货等优惠举措。在3个多小时的直播时间里，来自全国各地的17.3万余茶友云上踏春来，共“品”这三杯齿留香的泰顺名茶。

“云”上助农直播为泰顺“三杯香”吆喝。刘伟 摄

专家、大咖现身助威

泰顺有茶名为“三杯香”

“茶园的环境也太好了”“怎么下单我想试试”……当天上午，开播仅一小时，四大直播间累计人数就达到了3.6万人次。除主播外，特邀茶业专家、大咖也加入直播阵营帮忙“吆喝”。

茶艺直播。刘伟 摄

“‘三杯香’分清香、嫩香、栗香，因为三杯犹存余香，滋味浓醇，故名为此。”在镜头前，中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院副院长杨秀芳，如数家珍般向网友介绍“三杯香”的名字由来与风味特点，为温州早茶“鼓”与“呼”。

“‘三杯香’，真香！”同样来到现场的市农业农村局高级农艺师苏国崇将“三杯香”的特点概括为“翡翠绿、月光白、兰花香”。他介绍，“三杯香”是典型的高山云雾茶，因高山之间，水气足，阳光足，利于茶叶氨基酸积累，此外，生态化的种植模式，也让这盏茶三杯仍甘香。

泰顺县茶产业发展领导小组组长童德平也适时进入了直播间，对着全国茶友吆喝起“家珍”——泰顺空气中的平均负氧离子达到20万个每立方厘米，十分适合茶叶生长。茶业是泰顺县农业的支柱产业，泰顺县将全力支持茶农、茶企发展。

高山茶园。刘伟 摄

企业主摇身变主播

“云”上展带来“云”钥匙

不同于前站，泰顺“三杯香”直播专场特别开辟了企业独立直播间，茶企董事长、总裁不仅喊出“老铁们，点点关注”，更是全家动员投入这一场云上的春茶展览。

茶企直播“三杯香”为自己吆喝。刘伟 摄

直播策略虽不相同，取得的效果却十分显著——各大直播间人气不断高涨。56岁的雪龙茶业董事长吴晓红从事绿茶炒制40多年，作为市级非物质文化遗产温州绿茶（三杯香）炒制技艺项目传承人，她将对茶业的热爱转化为心得，以茶会友与网友互动分享，在短短一个小时内吸“粉”3.6万，这是她第一次直播，也是她第一次感受到直播的魅力。她说，从今天开始，每晚8点至10点她会准时打开直播间与网友畅谈三杯香。

泰龙茶业董事长谢细和叫上了女儿一同出镜参与直播。上午11点30分，谢细和在茶几上一次摆开茶具、茶品，边泡茶、边品茶、边向大家介绍“三杯香”的特点，女儿谢晓婷一经亮相，直播间人气瞬间飙升至1.2万，引来网友竞相问价。“说的好不好不重要，重要的是我们茶的味道好、品质硬。”相比介绍茶叶，谢晓婷更倾向于分享茶叶种植日常和生产过程，让购买者买的安心、喝的放心。

80后美女总裁吴建华用3个多小时的时间收获了5万人次的访问量。“这一款茶芽采自清明前，茶香浓厚”“这款茶是传统风味的，能闻到兰花香”……一声声亲切的介绍，逐渐打开了茶叶的销售，网友们陆续开始下单。

特别助农团队打造

授人以鱼更授人以渔

今年的早茶，因受疫情影响，茶农们辛辛苦苦抢收的茶青陷入滞销。为解决茶农销售困境，市农业农村局联合温州日报报业集团、腾讯直播平台（酷摇）发起本次“云上茶市”。

泰顺“三杯香”就生长于这高山和云雾之中。刘伟 摄

直播期间，温州日报新媒体、官微矩阵密切联动，在带货直播过程中，滚动推送多条实时动态消息，在互动中尽最大努力帮助茶农提升销量。

泰龙茶业董事长谢细和表示，云上销售体验让他觉得既新奇又有效，“助农团队不但为我们制定了直播方案，还协助我们完成海报制作、产品上新等技术操作，相信这次活动会为茶企带来良好的效应。”

“授人以鱼更要授人以渔，我们想为茶农带去一个打开销路的思路和契机，帮助他们在信息化时代完成销售转型。”助农团队相关负责人表示。

来源：温州新闻客户端

温州日报全媒体记者 卢秀铨

摄像/摄影 刘伟

监制 陈耸

编辑 吴翼然

审核 张佳玮

监制 刘曜 杨昭普